Las principales ventajas de la publicidad de vídeo en Adwords son las siguientes:
- Conectar con la audiencia: nada conecta más que el vídeo, ya sea un vídeo con una gran producción detrás, o un vídeo íntimo y personal, ningún mensaje conecta tanto con la audiencia como los expresados a través del vídeo.
- Conectar con la audiencia “más adecuada”: con Adwords puedes hacer una hipersegmentación de la audiencia, por ejemplo puedes llegar a mujeres de entre 18 y 34 años a las que les gusta viajar y viven en Valencia. ¡Alucinante!
- Pagar sólo cuando ven tus vídeos: no cuando se muestran, como en la televisión, donde pagas por impresión, aquí, en Adwords, se paga por visionado o visualización.
- Saber lo que funciona bien y lo que no, es decir, medir: ya sabemos que vivimos en una sociedad parametrizada, y quizás no haya mayor exponente de ello que la publicidad online donde todo se puede medir, y con los anuncios de video en Adwords igual. “Mide y vencerás” es uno de nuestros lemas en 130Caracteres.
Con “Adwords para Vídeo” podrás mostrar tus videos tanto en YouTube como en la red de display de Adwords. YouTube, el fenómeno del vídeo en Internet, donde cada minuto se suben más de 50 horas de vídeo, es una combinación única de vídeo, uso compartido y comunidad, una mezcla especial entre “red social” y “comunidad” que, con la ayuda de Google+, la convierte en una tremenda máquina de enganchar con la Audiencia, en miles de distintas formas a cada cual más creativa, y lo mejor de todo, siempre con una posibilidad milimétrica de adaptarse a los objetivos de cada empresa.
Los vídeos se pueden “descubrir”, “compartir”, “comentar”, “gustar” y si los promocionas a través de YouTube y Adwords para Vídeo conseguir una gran cantidad de información sobre la Audiencia que interactúa con ellos: datos demográficos, niveles de implicación, rendimiento en comparación con vídeos similares…
Además de todo ello, la capacidad de segmentación es realmente impresionante, desde la “segmentación contextual por palabras clave” hasta el “remarketing” pasando por los datos demográficos, los temas, los intereses… y con la tremenda capacidad de combinarlos para crear audiencias realmente únicas.
Pues bien, en todo este ecosistema hay 3 secretos que nadie te va a contar, y que te descubrimos a continuación:
Primer secreto: la “segmentación por primera posición” existe y es posible en Adwords para Vídeo. Sí, se trata de un nivel de segmentación que se puede añadir a los anuncios in-stream con un recargo en CPM. La primera posición permite a los anunciantes elegir de forma previa el primer anuncio de vídeo que ve un usuario en una sesión. Esta posibilidad también existe en la televisión y es realmente útil pues ofrece la capacidad a los anunciantes de pagar más por el primer anuncio en una pausa publicitaria. Una maravilla que ahora se extiende también a los anuncios True-View.
Segundo secreto: la capacidad de usar las listas de remarketing de display para el remarketing de vídeo. ¿Ya está utilizando el remarketing de display en sus campañas de Adwords? Pues bien, que sepa que ahora también puede utilizar esas listas de remarketing de vídeo para sus anuncios de display y viceversa. Por ejemplo, se puede crear una lista de combinación dinámica para dirigirse a personas que hayan visto uno de sus anuncios de vídeo pero que no sean seguidores de su canal, o que hayan visitado su página web pero no su canal.
Tercer secreto: capacidad de seguir las interacciones de los clientes con datos de clics gratuitos. Efectivamente, estas estadísticas no aparecerán en sus tablas de estadísticas con los informes normales, pero puede ejecutar y descargar el “informe de clics gratuitos” para conocer mejor el rendimiento de sus anuncios y así por ejemplo poder conocer los desplazamientos del ratón sobre anuncios de display que han durado al menos un segundo, lo que es muy interesante porque muestra que el vídeo atrae bastante pero a veces no lo suficiente como para conseguir la interactuación del usuario. Más cosas que se pueden descubrir con este “informe secreto” son las interacciones con los anuncios de display y la reproducción de los cuartiles de vídeo para obtener así información sobre la cantidad de anuncios de ´video que los clientes ven realmente.
Bueno, esperamos que estos tres secretos puedan ayudarle a descubrir y explotar mejor todas las posibilidades que Adwords tiene en relación con los anuncios de vídeo.
